Компания Jeep представила модель Wrangler 85th Anniversary 2026 года на базе Sport S. Однако сразу выяснилось, что она не такая эксклюзивная, как, возможно, думали фанаты. Поскольку компания Stellantis осознает, что при предыдущем руководстве она совершила множество ошибок (мягко говоря), сейчас она круглосуточно работает над исправлением ситуации. Это стало очевидным в прошлом году. Тим Кунискис получил ответственность за все американские бренды, а не только за Ram Trucks.
Затем они запустили лавину изменений, начав со снижения цен. По слухам, одной из первых новинок в этой стратегии станет Wrangler 2026 года. Далее компания значительно расширила линейку силовых агрегатов. Для покупателей вернули двигатель Hemi V8 в модели Ram, а также представили новые гибридные и EREV-варианты у Jeep и двигатель Sixpack у Dodge.
Кроме того, были обновлены ключевые модели, такие как Grand Cherokee и Grand Wagoneer. Параллельно вновь представили популярные модели вроде Jeep Cherokee и Ram SRT TRX. Этими шагами компания дала старт целому ряду инициатив, направленных на обновление своего предложения на рынке.
Совершенно очевидно, что Jeep и Ram уделяют особое внимание. У бренда пикапов пока не так много моделей, хотя это скоро изменится с возвращением Dakota и появлением внедорожника Ram. Тем не менее, самым узнаваемым брендом на данный момент остается Jeep.
Чтобы поклонники полноприводных автомобилей не чувствовали себя обделенными, компания придумала серию юбилейных мероприятий Twelve 4 Twelve. Запуск состоялся в ноябре 2025 года в честь «85 лет непрерывного новаторского наследия, годичной дани уважения, столь же легендарной, как и сам бренд». Замысел заключается в следующем. В 2026 году бренду Jeep исполняется 85 лет, и в честь этого Wrangler, как модель-наследница самых старых образцов, получит 12 специальных выпусков. Их планируют выпускать по одному ежемесячно на протяжении всего года.
В ноябре 2025 года стартовала первая ограниченная серия, ознаменовав начало кампании «Operation Airdrop». Этому событию предшествовала и сопутствовала годовая активность в соцсетях, а ключевым элементом стал Jeep Wrangler Moab 392 2026 года. Отдельным компонентом кампании стали визуальные эффекты от студии 1986 Studios, сгенерированные искусственным интеллектом.
В любом случае, Jeep Wrangler Moab 392 2026 года был доступен для заказа прямо тогда, начиная с цены не менее 79 995 долларов. В декабре 2025 года его сменил Jeep Wrangler Whitecap, «вторая эксклюзивная модель в рамках годичного празднования Twelve 4 Twelve», как отмечает сама компания.
Эта модель получила дизайн в стиле ретро. Её отличительными чертами стали ярко-белая жесткая крыша и особая решетка радиатора, доступные только в комплектациях Sahara и Rubicon. Рекомендованная розничная цена за такой пакет опций начиналась от 495 долларов.
В-третьих, в январе 2026 года была представлена специальная версия Jeep Wrangler 85th Anniversary. Производитель заявил, что эта модель является третьей эксклюзивной в рамках серии праздничных выпусков Jeep Wrangler Twelve 4 Twelve. Серия посвящена 85-летию лидерства бренда в мире внедорожников, его аутентичности и целенаправленного дизайна. И снова, компания заявила, что это эксклюзивная модель. Ну, как оказалось, это не так!
Даже если бы мы ничего не заметили, это не эксклюзив, потому что Jeep объявил, что «празднование также распространяется на юбилейную версию Jeep Gladiator, привнося те же элементы дизайна, вдохновленные наследием, в единственный в отрасли пикап с открытым верхом».
Утверждается, что это эксклюзив, но на деле это не так, ведь речь идет лишь о пакете опций. Его надбавка к цене Wrangler составляет скромные 710 долларов. В пакет включены 17-дюймовые диски цвета Steel Oxide, бронзовые буксировочные крюки и расширители арок в цвет кузова. Помимо этого, в комплект входят значки и наклейки Blue Agave, посвященные 85-летию. Внутри отсылка к наследию Jeep Americana поддерживается эксклюзивными клетчатыми вставками на сиденьях с бирками, посвященными 85-летию.
Вдобавок ко всему, Jeep не только объявил, что к юбилейной версии Wrangler присоединится юбилейная версия Gladiator, но и четко заявил, что «дополнительные юбилейные версии будут представлены в течение года под другими марками автомобилей Jeep».
Глава Jeep Боб Бродердорф подчеркнул основные принципы бренда за 85 лет его истории. Он отметил, что каждый автомобиль создается с четкой целью, а его дизайн отталкивается от возможностей и задач реального использования. Главным же приоритетом, по его словам, всегда оставались потребности владельцев. «Специальная версия Wrangler, выпущенная к 85-летию модели, отражает этот неизменный подход».
Стоит отметить, что бренду предстоит преодолеть негативное наследие последних лет. В тот период, несмотря на стагнацию модельного ряда и вопросы к надежности продукции, наблюдалась уверенная практика повышения цен. Это создало у клиентов ощущение, что их лояльность воспринимается как данность. Распространение недавно продлённой десятилетней гарантии с бренда Ram также и на Jeep было бы логичным шагом, повышающим лояльность клиентов.
Вопросы к прозрачности маркетинга возникают, когда специальные версии, по сути являющиеся пакетами опций, сначала объявляются эксклюзивными для одной модели. Однако последующее предложение аналогичных версий для других моделей снижает воспринимаемую ценность таких ограниченных серий и может вызывать недоумение у потребителей.