Toyota — единственный автопроизводитель, подтвердивший своё участие в Супербоуле LX в этом году. Это будет первый случай, когда все автопроизводители пропустят главную ночь финала НФЛ. Поэтому все взгляды прикованы к короткометражному фильму Toyota «Пояс супергероя»!
30-секундный ролик рассказывает историю о дедушке, который катает своего внука на Toyota RAV4 первого поколения, предварительно пристегнув ремень безопасности детского автокресла. Отличная работа, Toyota, после того, как мы видели в новостях, как малыш выпадает из машины своей мамы! «Давай пристегнем твой пояс супергероя!» — говорит дедушка, и ребёнок улыбается, пристегнувшись на заднем сиденье. История замыкается 30 лет спустя, когда повзрослевший внук катает своего дедушку на Toyota RAV4 последнего поколения, словно отплачивая ему тем же, меняясь местами. «Пояс супергероя!» говорит тот, кто сейчас садится за руль.
Короткометражный фильм создан агентством Saatchi & Saatchi и снят режиссером Родриго Саавердрой из Pulse Film. Он не был создан специально для главного матча, но являлся частью многобрендовой кампании, охватывающей несколько автомобилей.
Теперь кампания стартует в Санта-Кларе, Калифорния, во время самого популярного в Америке события. Toyota хочет показать, что самые значимые путешествия определяются не пунктом назначения, а тем, кто ваш попутчик на этом пути. Toyota является официальным автомобильным партнером НФЛ, поэтому она не могла упустить шанс показать рекламу на Супербоуле LX, когда «Сиэтл Сихокс» встретятся с «Нью-Ингленд Пэтриотс» в матче-реванше Супербоула XLIX. У японского автопроизводителя есть еще один рекламный ролик, который дебютирует в течение недели, предшествующей мероприятию.
Ни один другой автопроизводитель не подтвердил свое присутствие на финале НФЛ. Однако время еще есть, поскольку многие объявили о показе рекламных роликов на заключительном этапе. Kia — один из автопроизводителей, который откладывает это на самый последний момент.
Stellantis уже подтвердил свое отсутствие в этом году, а это значит, что ни одна из 14 его марок не будет в Санта-Кларе 8 февраля, несмотря на то, что компания планирует выпустить обновленные модели и специальные версии. Однако Cadillac будет рекламировать свое участие в Формуле-1 и покажет финальную раскраску гоночных автомобилей. За свои 30 секунд славы на игре компаниям приходится платить 7 миллионов долларов. Эти деньги принесут им миллионы просмотров. В прошлом году игру посмотрели рекордные 127,7 миллиона зрителей. Нигде больше рекламные компании не смогли бы получить больше за такое короткое время.
